Блог ASO: Что такое оптимизация App Store (ASO)?

Секреты оптимизации приложений в App Store, основы ASO и маркетинга приложений

07-04-2014, 15:55

Оригинальная статья: What is App Store Optimisation?

Я считаю, что в ASO (App Store Optimisation) стоит инвестировать немного времени, так как, честно говоря, это дает лучшие результаты, чем если бы вы в случайном порядке вставляли ключевые слова без какого-либо анализа. Во-первых, я бы не советовал никому платить за эту работу за вас, так как это может быть сделано вами, вы вероятно никогда не окупите затраты. За последние несколько месяцев я проделал множество исследований в области ASO с целью улучшения позиций в поиске приложения Clear, но прежде чем рассказать об этом, вот как Википедия описывает ASO:

«Оптимизация App Store это процесс улучшения видимости мобильного приложения (для iPhone, iPad…) в App Store (таком как iTunes…). Оптимизация App Store тесно связана с поисковой оптимизацией. В частности, оптимизация App Store включает в себя процессы повышения позиции приложений в результатах поиска или в топ чартах», — Википедия.

Мне кажется это описание вполне верно. Давайте начнем с анализа того как поисковая выдача работает в App Store и почему это важно.

Почему поиск очень важен

Apple регулярно вносит изменения и пробует и улучшает поисковый алгоритм в App Store. Так же как и с Google, никто точно не знает как именно работает поисковой алгоритм в App Store. Но факт в том, что изменив только имя и ключевые слова во время загрузки новых бинарных кодов не дает точного ответа, что именно сработало, а что нет.

Из опыта и общения с другими разработчиками, а также изучения топовых чартов я понял, что следующие вещи важны: название приложения, ключевые слова, рейтинг и самое важное это количество скачиваний.

Название приложения и ключевые слова имеют самый большой авторитет в поисковой выдаче. Все исследования которые я проделал говорят о том, что количество скачиваний является множителем к названию приложения и совпадениям по ключевым словам. Например, если 2 приложения имеют одинаковые ключевые слова (и рейтинг), то то приложение окажется в топе, которое имеет большее количество скачиваний — я экспериментировал с этим сначала с Clear для iPhone и c Clear+ для iOS.

В августе Apple внесла большие изменения в поисковой алгоритм в App Store, я читал статью об этих переменах и как-то не задумывался глубоко об этом. Однако, спустя несколько недель выручка с Clear пошла резко вниз. Нет никакой возможности узнать было ли это из-за изменений сделанных Apple в App Store или из-за каких-то иных сил, но вот график, показывающий доход Clear с июня по ноябрь:

Как вы можете видеть в конце августа прибыль резко упала. Ой!

Может ли ASO помочь?

Ключом к получению хороших результатов от ASO является мониторинг и настройка ключевых слов каждый раз, когда вы обновляете свое приложение. Для отслеживания этих изменений я зарегистрировался в MobileDevHQ (они имеют бесплатный аккаунт для независимых разработчиков), этот сервис довольно хорош и позволяет отслеживать популярность ключевых слов, в которых я был заинтересован. После просмотра результатов и мониторинга их в течение некоторого времени я решил, что мы должны выпустить обновление для Clear и Clear+ и изменить название приложения, чтобы оно содержало ключевые слова.

Для iPhone версии я изменил название с Clear на «Clear — Tasks & To-Do List» и для iOS версии с Clear+ на «Clear+ Tasks & To-Do List». Я также откорректировал некоторые распространенные ошибки п ключевым словам и втиснулся в 100 символьный лимит. После этого я не увидел значительных изменений в количестве скачиваний, но одно изменение стало критическим, я увидел что позиции Clear+ стали расти, благодаря поиску «to-do».

С 14 по 26 ноября Clear+ находился на #250 позиции по запросу «to-do». На 27 ноября (день спустя после выхода обновления) оно взлетело на 100 позиций вверх и оказалось на #140 месте в поисковом результате и с тех пор оно продолжает расти. iPhone версия Clear была была в top 10 с этими ключевыми поисковыми запросами, поэтому я не заметил изменений.

Мне кажется, самым большим изменением для Clear+ был тот факт, что мы разместили поисковой запрос «to-do» в названии приложения. Оригинальная версия Clear всегда ранжировалась выше, чем Clear+ так как количество скачиваний и отзывов было накоплено с момента запуска в начале 2012 г.

Количество скачиваний похоже является одним самым важным фактором, помогающим приложениям быть найденными, но, к сожалению, этот параметр сложно увеличить. Существуют методы, помогающие сделать это, например, если у вас платное приложение, вы могли бы рассмотреть вариант бесплатного периода на несколько дней, чтобы попытаться поднять количество скачиваний. Также если вы решили устроить распродажу (снизить цену), убедитесь в том, что вы уведомили прессу об этом, чтобы они помогли вам получить дополнительное внимание. Если о вашем приложении напишут один или два сайта это уже может все изменить.

Снобизм к названиям приложений

Прежде чем я стал более подробно рассматривать ASO я всегда был пуристом в отношении имен приложений. Я привык глумиться на другими, кто добавляет ключевые слова в конец названия приложения. Однако, похоже теперь наши собственные приложения сдают свои позиции, так как мы не делали того же самого. Это не очень красиво и я не хотел делать этого, но, к сожалению, видимо вам нужно играть в ASO игру или вы отстанете. Если вы собираетесь добавить ключевые слова в заголовок, просто попробуйте сделать это первоклассно.

Шпаргалка по ASO

Если быть честным, то ASO конечно не сделает огромной разницы в количестве скачиваний вашего приложения и это конечно не принесет успеха в одну ночь, но если вы сделали все правильно, разница будет видна.

Если вам интересно попробовать ASO на вашем собственном приложении, я собрал вместе шпаргалку по оптимизации приложений в App Store, чтобы помочь вам начать.